淘宝店铺装修全攻略——钻石展位图设计

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钻石展位图设计

今天我们来详细讲解关于淘宝推广中一种常见的推广——钻石展位推广,又称“钻展”。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击,获取巨大流量。

了解钻石展位

钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台,支持按展现收费和按点击收费,以精准定向为核心,为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案,帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。

从2016年下半年开始,钻石展示全新改版升级为“智·钻”,操作更加方便,功能更加强大,如图所示。

钻石展位改版后智钻及功能

钻石展位展现的地方非常多,有淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线App端及淘宝站外,如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看,一共分19个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位,其他为全网资源,如图所示。

钻展展示平台

下图所示为淘宝首页焦点图展示的位置。

首页焦点图展示

钻石展位比较多,图片尺寸也会根据投放的网站位置不同而不同,比较热门的资源位及尺寸如下图所示。

广告位名称

尺寸

无线——网上购物——***App流量包——手淘焦点图

640像素×200像素

PC——流量包——网上购物——淘宝首页焦点图

520像素×280像素

PC——网上购物——淘宝首页焦点图右侧Banner二新

160像素×200像素

PC——网上购物——淘宝首页2屏右侧大图

300像素×250像素

PC——网上购物——淘宝首页3屏通栏大Banner

375像素×130像素

钻展广告位展示位置及尺寸

钻展的投放方法是比较简单的,仅需3步就可以完成投放,如图所示。

钻展投放流程

钻石展位是在按照“展示付费(CPM)”的基础上增加“点击付费(CPC)”的一种结算模式。在后台可选择的资源位上用“点击付费”的模式投放,展示是免费的,点击就会扣费。

CPM是指创意被展现1000次所扣除的费用,例如,CPM为4元,即表示创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是,CPM是指展现1000次所收取的费用,而不是1000次点击,点击是不收费的。钻展CPC的计算方法是广告投放总费用/带来的点击。

对比两种投放模式可以发现:CPM圈定人群更细,适合店铺老客维护;CPC圈定人群更广,点击成本可控,适合店铺拉新。

如何设计钻展

通过对钻石展位基础的讲解,不难发现,钻展投放的效果好与坏、图片的设计与创意直接影响到引流成本的高低。

淘宝首页焦点图设计规范如图所示。

首页焦点图设计规范

1. 钻展图设计制作的4个方面

(1)风格

确立创意风格,如清新小文艺、大牌风、萌系等(美女、卡通、萌物、明星代言人等)。

(2)亮点

深入挖掘产品卖点、闪光点,如产品功效、产品广告语、产品特点、页面风格等。

(3)文案

让客户熟悉自己的产品和品牌,读起来朗朗上口(百雀羚:正品百雀羚,当选旗舰店;美即面膜:停下来享受美丽;PBA:真的白没有妆;韩束:七分养三分妆)。

(4)排版

排版结构尽量以简约为主,在繁杂的背景中突出自己产品的亮点,一切配图文字都以突出产品卖点为标准。常见构图方式有左文右图、左图右文圆形构图、上中下(产品+文案+产品)、左中右(产品或模特+文案+产品或模特)等。

2. 钻展图设计创意要点

(1)突出主题

一个钻展图片要有一个明确的主题。关键词的设置要摆放到位,如关于产品信息、折扣促销信息方面。没有明确主题和概念的设计只是一个空壳,它不能达成作为设计、信息传达的使命。

(2)产品图(卖点)

要想买家产生购买的冲动,一定要突出产品的卖点,排列有序并且将其富有创意地进行组合。

(3)风格与配色

确定主题风格,要与店铺风格相对应,符合产品或店铺调性。主色调控制在3种颜色内,以其中一个主色作为主宰色调的核心。

(4)排版布局

可以选择几何环绕型、左右分割或者产品图中间夹杂文案等。太满则溢,要给人留下适合的空间。

学会少即是多,有失才有得,简约而不简单。整个创意文字加图片内容部分不超过整个图片的三分之二。

3. 钻展图推广的3种类型

(1)推广单品

主题突出:突出单品。文案简洁有层次,第一层是产品卖点,第二层是促销信息。

字体颜色:字体颜色不超过3种,要与产品相匹配。

推广目的:打造爆款,卖货为主。

钻展图效果如图所示。

推广单品

(2)推广活动和店铺

主题突出:以活动和店铺促销为主题。文案简洁,有层次,折扣促销信息要有冲击力。

字体颜色:字体颜色不超过3种,要与自己的店铺活动相统一。

推广目的:配合活动或店铺促销,既能提高销量,又能提高品牌和店铺的知名度。

钻展图效果如图所示。

推广活动和店铺

(3)推广品牌

主题突出:坚持一贯的品牌个性,不断传递品牌口号,文案简洁有层次,弱化促销信息+品牌。

字体颜色:配合自己品牌的VI。

推广目的:追逐长期的品牌效益,长期投放。

钻展效果如图所示。

推广品牌

4. 钻展图设计注意事项

(1)由于淘宝网首页不允许出现Flash广告,所以,只能用JPG格式或者GIF格式的图片。字体建议使用方正字体,以及宋体、黑体。

(2)所有广告投放的素材必须清晰,否则不但影响视觉效果,还会降低点击率。

(3)广告素材要求无边框,无阴影。由于动态效果的图片会影响页面打开的速度及顾客体验,因此,在广告素材方面建议做成静态图。

(4)图片严禁出现鼠标的手形、箭头等形状。

(5)图片严禁出现假分页、翻页;严禁出现视频模式。

(6)不能出现杂志、媒体、明星推荐、OS认证等字样。

(7)图片严禁出现拼接形式,不得出现白色竖条。

① 除非有授权,素材创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片。

② 禁止使用未经授权的图片、明星、模特。

③ 禁止出现聚划算(包括巨划算)、商城Logo的淘宝官方活动字样和形式。

(8)创意中不能出现月销千件、全网最低、淘宝销量第一、销售冠军、热荐、顶级等类似以淘宝名义进行宣传或虚假描述给用户造成误导的字眼。

① 严禁出现“静脉曲张”字样。

② 创意设计避免恶俗、色情等元素。

③ 严禁利用恭喜工匠、领取等形式作推广。

④ 不能借用当前热点事件进行推广。

⑤ 推广图片内容不得与链接页面不符。

⑥ 避免在同一时间和同一页面同时出现你的广告,如果出现2次就会拉进黑名单。

钻展图制作流程

钻展活动投放,每次都需要设计制作不同尺寸的图片,如果每一张图都使用Photoshop来制作,速度相对就比较慢,可以通过后台提供的在线图片编辑器来完成。之前有钻展BM(钻展加速器)可以使用,但是在2016年5月,运行了8年的钻展BM停止了服务,替代它的是“智钻创意工具”,本节会详细地进行讲解。

步骤01  通过淘宝首页登录卖家中心,在营销中心中选择“我要推广”,如图所示。

智钻登录入口

步骤02  服务市场提供了4种推广模式,选择第二个钻石展位“智钻”,单击“立即登顶”按钮后即可进入智钻后台,如图所示。

登录智钻后台

步骤03  进入智钻后台选择“创意”。系统提供了创意管理、创意模板库、创意快捷制作、排行榜和回收站,如图所示。

智钻创意后台

步骤04  如果设计制作好了钻展图,可以在“创意管理”界面中选择本地上传,如图所示。

本地上传设计图片

步骤05  在添加创意中,提供有图片、Flash、文字链接、套图、视频等。选择图片,在上传创意中单击“浏览”按钮,选中设计好的尺寸图,即可完成上传,如图所示。具体钻展的各种尺寸可以在钻石展位销售平台中查看。

添加本地上传创意

步骤06  还可以通过创意模板库来制作钻展图,全面升级后的创意模板库样式更多、更强大,如图所示。可以选择站内、站外、视频及无线Feeds平台,通过筛选条件,可以选择尺寸、类目、营销场景、构图及设备等,还可以在风格中选中自己喜欢的风景进行条件筛选。

创意模板库

步骤07  在筛选条件中选中“箱包”,在模板排序中,系统提供的所有模板样式都会展现出来,选中自己需要的其中一个模板,单击“开始制作”按钮,如图所示。

创意模板库选中箱包

步骤08  在创意详情中,可以选择PC和无线端的图片各种尺寸,如图所示。

PC和无线端的图片尺寸

步骤09  进入模板编辑后台,会发现选中的所有尺寸钻展图都在后台显示,如图所示。

钻展尺寸图

步骤10  接下来就要替换掉模板示例中的商品图,把自己的产品图上传到素材库中,上传完成后,选中商品图,单击“确定”按钮,如图所示。

淘宝店装修
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